欧莱雅宣布收购增强现实初创公司Modiface，该公司帮助开发了许多定制的增强现实美容应用，包括雅诗兰黛和丝芙兰的应用。
L 'Oréal 's的Lubomira Rochet说:“我们收购了Modiface，因为我们绝对相信美容服务是美的未来。首席数字官告诉《福布斯》．
“人们非常渴望虚拟试戴应用、皮肤诊断和网红直播等体验。科技对美的影响只会越来越大。”
尽管这家个人护理公司没有披露花费的金额，但它在中国的同类产品美图价值数十亿美元。欧莱雅在接受路透社采访时表示，该公司现在拥有Modiface的多项专利，可以帮助用户在自己身上可视化发型和妆容。Modiface已经与欧莱雅在多个场合进行了合作，包括在其名为Style My Hair的移动应用程序发布期间，该应用程序允许用户尝试各种发型。
在戛纳狮子创意节上，欧莱雅展示了它将很快允许其NYX专业化妆品牌的客户与美容助理预约直播课程，这些助理很可能已经在其门店工作。然后，这些助理就会像在商店的化妆柜台一样与这些顾客打交道。
美容助理利用增强现实技术，向顾客展示口红涂在脸上会是什么颜色，或者眼部妆容是否适合他们，然后向他们推荐这些产品。顾客可以购买这些产品，并预约以后向美容助理学习如何使用这些产品。
罗切特解释说:“我们利用这些技术所做的是真正模仿和重建你与柜台美容助理之间真正的私人关系。”“她看着你，理解你，有更多(化妆)经验。你进入一个非常私人的对话，这样你就可以得到一个非常个性化的推荐。这正是我们想要实现的增强现实体验。”
欧莱雅的新产品将由欧莱雅的所有品牌提供。
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根据Rochet的说法，数字创新帮助了L 'Oréal的电子商务繁荣:它现在已经超过20亿欧元的关口，网上销售占公司收入的8%。
与此同时，欧莱雅在过去5年里30%的增长率得到了越来越多精通技术的员工的支持:该公司不仅招募了2000名数字员工来提高技术水平，还通过其数字提升技能计划培训了15500名欧莱雅现有员工。
对于年收入超过280亿美元的全球最大个人护理用品制造商欧莱雅来说，收购Modiface可能是其第一次科技收购，但可能不是最后一次。
